Fotostěna na event: Jak vybrat velikost, materiál a navrhnout grafiku, která bude na fotkách vidět

Fotostěna je nenápadně nejvýkonnější reklamní plocha na celé akci. Nestojí jen v rohu - odchází z akce v telefonech hostů, na Instagramu a v novinách. Když ale uděláte chybu v materiálu nebo rozvržení log, budete mít stovky fotek, na kterých po vaší značce není ani památky. Poradíme, jak fotostěnu vybrat a navrhnout tak, aby skutečně fungovala.

Kde se fotostěna vyplatí

Fotostěna (anglicky photo wall nebo step and repeat) je pozadí pro focení s opakující se grafikou. Typicky se uplatní:

• Firemní večírky a teambuildingy - hosté se fotí, sdílí na sociální sítě a šíří brand za vás.
• Sportovní zápasy a tiskové konference - pozadí pro rozhovory s hráči a mixzónu. Každý sestřih ze zápasu pak nese loga klubu i sponzorů.
• Veletrhy a promo akce - návštěvník se vyfotí u stánku a odnese si vaši značku dál.
• Svatby a soukromé oslavy - fotokoutek se jménem novomanželů nebo tematickou grafikou.
• Konference a galavečery - příchodová zóna, kde vznikají oficiální fotky hostů.

Společné je jedno: fotostěna pracuje i po skončení akce. Proto se vyplatí věnovat pár minut tomu, jak bude vypadat na fotkách - ne jen jak vypadá v prostoru.

Nejdůležitější rozhodnutí: matný textil, nebo lesklá bannerovina?

Tohle je věc, na kterou se zapomíná nejčastěji, a přitom rozhoduje o výsledku víc než cokoliv jiného. Fotografové na eventech používají blesk - a lesklý povrch blesk odrazí zpět do objektivu. Výsledkem jsou přepálené světlé skvrny přes celou grafiku, často přesně tam, kde je logo.

• Textilní fotostěna má matný povrch, který světlo rozptýlí. Grafika je na fotkách čitelná i s bleskem, barvy jsou sytější a plocha působí bezešvě a prémiově.
• Bannerovina (PVC) je lesklejší a k odleskům náchylnější. Zvládne to při dobrém okolním osvětlení, ale u focení s bleskem je textil jistota.

Doporučení: pokud fotostěnu pořizujete primárně kvůli focení, jděte do textilu. Bannerovina dává smysl, když potřebujete levněji, rychle, nebo když plocha slouží spíš jako pozadí stánku než jako fotokoutek. Podrobné srovnání obou materiálů najdete v článku Pop-up vs. textilní stěna.

Jakou velikost fotostěny zvolit?

Velikost se řídí tím, kolik lidí se má vejít do záběru a jak daleko od stěny bude fotograf stát.

Výška je stejně důležitá jako šířka. Fotostěna musí přesahovat nad hlavy fotografovaných - jinak vám do záběru vleze strop, kabely nebo hlavy lidí za stěnou. Počítejte, že nad temenem stojícího člověka by mělo zůstat aspoň pár desítek centimetrů grafiky. Naše roll-up fotostěny proto měří 210 cm na výšku (místo obvyklých 200 cm u běžných roll upů) a nastavitelná stěna Fénix se dá vytáhnout až na 240 cm výšky a 300 cm šířky.

Tip: změřte si prostor předem. Příliš široká stěna se do místa nevejde a špatně se staví; příliš úzká vypadá na fotkách odděleně od pozadí.

Jak navrhnout grafiku, aby loga byla čitelná

Nejčastější chyba je logo, které je moc malé a hustě opakované - na fotce pak vypadá jako vzorek tapety, ne jako značka. Osvědčená pravidla, na kterých se shodují zahraniční zdroje i praxe:

1. Logo dostatečně velké. Na běžnou vzdálenost focení (1,5–2 m) by jednotlivé logo nemělo být menší než zhruba 25 - 30 cm na výšku. Pod touto hranicí přestává být čitelné a působí jako textura.
2. Rozumné rozestupy. Mezi středy log ponechte zhruba 30 - 45 cm. Cílem je, aby za osobou byla vidět aspoň tři nebo čtyři celá loga i po oříznutí fotky na čtverec nebo stories.
3. Šachovnicové (střídavé) rozložení. Loga neskládejte do pravidelné mřížky, ale posuňte je v každém řádku. Zajistíte tím, že alespoň jedno celé logo bude vidět bez ohledu na to, kde přesně člověk stojí.
4. Počítejte s „mrtvými zónami". Spodních cca 60 - 70 cm zakryjí těla fotografovaných a úplný vršek se často ořízne. Klíčová loga proto umístěte do pásma zhruba od 100 do 200 cm nad zemí.
5. Kontrast a jednoduchost. Pozadí volte kontrastní k logům. Vyhněte se detailním fotografiím a drobným textům - na fotce z akce zaniknou.
6. Hierarchie sponzorů. U sportovních akcí a tiskovek zpravidla platí: hlavní partner větší nebo v centrální ose, ostatní menší okolo. Domluvte si to předem, ať se to nemusí přetiskovat.

Pokud si s přípravou dat nevíte rady, naši grafici vám podklady připraví.

Co u nás najdete

V kategorii fotostěn máme řešení od nejjednodušších po velké tiskové pozadí. Ceny jsou bez DPH.

Všechny stojí na lehké hliníkové konstrukci, kterou složíte bez nářadí - roll-up variantu zvládne jeden člověk asi za dvě minuty. K dispozici jsou rovné i oblé tvary, volitelné osvětlení a přepravní obaly.

Rovná, nebo oblá? Rovná stěna je klasika a lépe se s ní pracuje v úzkém prostoru. Oblá (zakřivená) „obejme" fotografované, působí na fotkách plastičtěji a lépe drží sama o sobě - hodí se, když stěna stojí volně v prostoru.

Speciální případ: sportovní zápasy a tiskovky

U sportu má fotostěna trochu jiná pravidla:

• Počítejte s videem, ne jen s fotkami. Sestřihy a rozhovory běží v šířce - stěna by měla být dost široká, aby za hráčem nebyl vidět okraj.
• Loga vysoko. Hráči při rozhovoru stojí, moderátor drží mikrofon - spodní část stěny zmizí. Klíčová loga patří do horní poloviny.
• Odolnost a stabilita. Na stadionu bývá průvan a provoz. Sáhněte po stabilnější konstrukci a v exteriéru po venkovní variantě.
• Sponzoři se mění častěji než konstrukce. Novou sezónu vyřešíte výměnou grafiky, ne novou stěnou.

Často kladené otázky

Jaká je ideální velikost fotostěny?
Podle počtu lidí v záběru: cca 150 cm šířky na portréty, cca 200 cm na menší skupinky, 240 - 300 cm a víc na skupinové fotky a tiskovky. Výška by měla přesahovat nad hlavy - naše roll-up fotostěny mají 210 cm, stěna Fénix až 240 cm.

Proč se doporučuje textilní fotostěna místo bannerové?
Kvůli blesku. Matný textil světlo rozptýlí, zatímco lesklá bannerovina ho odrazí a na fotkách vzniknou přepálené skvrny přes grafiku. Textil má navíc sytější barvy a bezešvý povrch.

Jak velká mají být loga na fotostěně?
Jednotlivé logo by nemělo být menší než zhruba 25 - 30 cm na výšku, s rozestupy kolem 30 - 45 cm. Za fotografovanou osobou by měla zůstat vidět aspoň tři až čtyři celá loga.

Kam na fotostěně umístit nejdůležitější loga?
Do pásma zhruba 100 - 200 cm nad zemí. Spodní část zakryjí těla lidí a horní okraj se často ořízne.

Jak rychle fotostěnu postavím?
Roll-up variantu zvládne jeden člověk zhruba za dvě minuty bez nářadí. Větší stěny (pop-up, textilní) potřebují víc času, ale také se staví bez nástrojů.

Můžu fotostěnu použít opakovaně a jen změnit grafiku?
Ano - konstrukce vydrží mnoho akcí a při změně kampaně, sezóny nebo sponzorů stačí vyměnit grafiku. Jak o systémy pečovat, popisujeme v článku o údržbě a životnosti.

Dá se fotostěna postavit i venku?
Ano, ale volte k tomu určenou konstrukci - třeba oboustranný venkovní A banner. Klasický roll up je primárně na interiér a ve větru není stabilní.